Review Rich Results Update
Was ist das Review Rich Results Update?
Das Review Rich Results Update wurde von Google am 16. September 2019 eingeführt. Mit diesem Update sollen die sogenannten Review Rich Snippets (Sternebewertungen) in den Suchergebnissen reguliert werden. Ziel ist es, die Anzeige von Bewertungen zu beschränken und vor allem selbst erstellte („self-serving“) Rezensionen von der Hervorhebung auszuschließen.
Bedeutung und Ziele
Das Update stärkt die Glaubwürdigkeit der Suchergebnisse, indem es manipulierte Bewertungen eindämmt. Webseitenbetreiber sollen nur echte und nachvollziehbare Rezensionen als Rich Snippet darstellen. Für SEO-Verantwortliche bedeutet das eine Anpassung des Schema-Markups und eine höhere Prüfungsintensität bei strukturierten Daten.
Funktionsweise und Anforderungen
Schema Markup
Google setzt strikte Vorgaben für das Review-Schema. Entscheidend ist unter anderem das Pflichtfeldname, das den Namen des bewerteten Produkts, Services oder Anbieters festlegt. Nur Bewertungen von Dritten, nicht aber selbst generierte Rezensionen, dürfen ausgezeichnet werden.
Nur Bewertungen externer Plattformen oder unvoreingenommener Nutzer sind für Rich Results zugelassen. Selbst erstellte Rezensionen werden nicht berücksichtigt.
Auswirkungen auf Websites
- Entfernen von Sternenbewertungen im Snippet bei self-serving Reviews
- Potenziell geringerer Sichtbarkeits- und Traffic-Verlust, wenn Markup nicht angepasst ist
- Erhöhte Anforderungen an die Pflege und Validierung von strukturierten Daten
Vergleich von Review-Arten
| Art der Bewertung | Rich Results erlaubt? |
|---|---|
| Eigene Produktbewertungen | Nein |
| Interne Nutzerrezensionen | Nein |
| Bewertungen von Bewertungsplattformen | Ja |
| Verifizierte Käuferrückmeldungen | Ja |
Tipps für die Umsetzung
Schema korrekt implementieren
Setzen Sie auf JSON-LD und beachten Sie folgende Punkte:
- Pflichtfeldnameklar zuweisen
- Nur externe Bewertungen auszeichnen
- Weitere empfohlene Felder wieauthorunddatePublishedergänzen
Überprüfung und Monitoring
Nutzen Sie Tools und Verfahren zur Validierung:
- Rich Results Test von Google
- Search Console auf Fehler prüfen
- Regelmäßige Audits und Anpassungen
Fazit
Das Review Rich Results Update verbessert die Qualität der Suchergebnisse und schützt vor manipulativen Bewertungen. Eine korrekte Umsetzung des Schema-Markups und die Fokussierung auf authentische, externe Rezensionen sind dabei entscheidend für eine erfolgreiche Darstellung von Sternbewertungen in den SERPs.