Tausend-Kontakt-Preis (TKP)
Was ist der Tausend-Kontakt-Preis (TKP)?
Der Tausend-Kontakt-Preis (TKP), auch Cost per Mille (CPM) genannt, gibt an, wie viel eine Werbemaßnahme kostet, um 1.000 potenzielle Kontakte bzw. Impressionen zu erzielen. Diese Kennzahl dient als Vergleichsgrundlage in der Mediaplanung und im Online-Marketing.
Bedeutung im Marketing
Mit dem TKP lassen sich Werbeformen und Kanäle effizient bewerten: Er schafft Transparenz über Kosten und Reichweite, erleichtert Budgetentscheidungen und ermöglicht eine einheitliche Analyse von Kampagnen.
Der TKP ist das Standardmaß für Reichweitenkosten und bildet die Basis für Budgetvergleiche in digitalen und traditionellen Mediaplänen.
Wie berechnet man den TKP?
Die Formel lautet:
TKP = (Gesamtkosten der Werbung / Anzahl der Kontakte) × 1.000
Beispiel: Eine Kampagne kostet 5.000 € und erzielt 100.000 Kontakte.
TKP = (5.000 € / 100.000) × 1.000 = 50 €
Einflussfaktoren auf den TKP
- Werbeumfeld:Premium-Platzierungen und Spitzenzeiten verteuern die Impression.
- Zielgruppe:Eng definierte Zielgruppen erhöhen die Kosten pro Kontakt.
- Format:Aufwendige Video- und Rich-Media-Anzeigen treiben den TKP nach oben.
- Wettbewerb:Hohe Nachfrage, etwa an Feiertagen, lässt die Preise steigen.
Anwendungsbereiche
Digitale Medien
Banner, Social Media Ads, Video- und Display-Kampagnen basieren oft auf TKP-Abrechnung.
Traditionelle Medien
TV-Spots, Printanzeigen, Radiowerbung und Außenwerbung nutzen den TKP zur Kostenplanung.
Hybridkanäle
- Streaming-Dienste mit digitalen und TV-Elementen
- Interactive Out-of-Home
Tipps zur Optimierung des TKP
Effiziente Strategien
Folgende Maßnahmen helfen, den TKP zu senken:
- Gezieltes Targeting statt breit streuen
- A/B-Tests für Anzeigenformate
- Verhandlung von Mengenrabatten bei großen Volumina
- Kontinuierliches Monitoring und Anpassung
Herausforderungen
Der TKP misst nur die Kosten pro Sichtkontakt, nicht die Qualität oder Conversion-Rate. Bei reinen Reichweiten-Kampagnen kann er verzerrt sein, wenn Impressionen nicht zur tatsächlichen Aufmerksamkeit führen.
Fazit
Der Tausend-Kontakt-Preis ist eine zentrale Kennzahl, um Werbekosten vergleichbar zu machen und Budgets effizient zu verteilen. In Kombination mit weiteren Kennzahlen liefert er fundierte Entscheidungsgrundlagen für erfolgreiche Marketingkampagnen.